Сучасний світ стикається з екологічними проблемами загрозливих масштабів. Глобальне потепління, забруднення води та повітря, вичерпання природних ресурсів – усе це наслідки діяльності людини. Роль споживання у формуванні цих викликів є ключовою: зростання попиту на товари та послуги стимулює виробництво, яке часто не враховує екологічні наслідки.
І саме модна індустрія займає особливе місце в цьому контексті. Вона не лише формує культурні та соціальні тенденції, але й має значну економічну вагу. Однак, за лаштунками гламурних показів та блискучих вітрин приховується суттєвий екологічний слід.
Попри зростаючий тренд на екологічні вироби, споживачі не готові нести додаткові витрати.
Згідно з опитуванням, понад 70% споживачів зазначили, що переймаються проблемою екології при здійсненні покупок. Проте лише 3% відповіли, що готові заплатити більше за одяг, вироблений з екологічних матеріалів.
Не зважаючи на статистику все більше брендів переходять до використання екологічних матеріалів та етичного виробничого процесу. Пропонуємо розглянути приклади світових і українських брендів, які вже сьогодні інвестують в підтримку екології та впроваджують sustainable бізнес рішення.
Як мода може стати екологічно відповідальною
Модна індустрія стоїть на порозі великих змін. Зростання екологічної свідомості спонукає дизайнерів, виробників і споживачів переосмислювати підходи до створення та споживання одягу. Розглянемо ключові альтернативи та рішення, які допоможуть зробити моду стійкішою та екологічно відповідальною.
1. Sustainable fashion або що таке ‘стала мода’?
Стала мода – це підхід до дизайну, виробництва, розповсюдження та споживання одягу, який враховує екологічні, етичні та соціальні аспекти з метою мінімізації негативного впливу на довкілля.
Одним із найважливіших кроків до сталості є вибір матеріалів, що мають менший негативний вплив на довкілля.
- Органічні матеріали. Одяг з таких матеріалів є більш безпечним для шкіри та має природну вентиляцію. Натуральні волокна вирощуються без застосування пестицидів та хімічних добрив. Це зменшує забруднення ґрунтів і водних ресурсів.
- Перероблені матеріали. Використання вторинної сировини знижує навантаження на природні ресурси. Це допомагає зменшити обсяги відходів та енергію, необхідну для виробництва нових матеріалів. Наприклад, виробництво переробленого поліестеру споживає до 59% менше енергії, ніж виробництво нового.
- Етичне виробництво. Сталий підхід до моди передбачає не лише екологічну, але й соціальну відповідальність.
2. Усвідомлене споживання
Захист екології не тільки відповідальність бізнесу. Кожен із нас може вплинути на ситуацію, змінюючи свої споживчі звички.
- Капсульний гардероб
Обираючи якість над кількістю, ми зменшуємо споживання та екологічний слід. Капсульний гардероб складається з універсальних речей, які легко комбінуються між собою, створюючи різноманітні образи. Це не лише зменшує потребу в нових покупках, але й допомагає визначити свій стиль.
- Ресейл
Продаж та купівля вживаного одягу допомагає зменшити кількість відходів і споживання ресурсів на виробництво нового одягу. Крім того, це чудова можливість придбати якісні речі за доступною ціною.
- Апсайклінг
Замість того, щоб викидати одяг з незначними пошкодженнями, можна відремонтувати його або переробити в щось нове. Апсайклінг — це творчий процес, що дозволяє створювати унікальні речі, зберігаючи ресурси та зменшуючи кількість відходів. Наприклад, старі джинси можна перетворити на шорти або сумку.
Світові бренди, які підтримують тренд екологічності
Nike
Компанія Nike впроваджує екологічні цінності через колекції одягу і взуття з переробленої сировини. Речі, які більше не потрібні власникам, збирають у спеціальних пунктах (зазвичай у фірмових магазинах), а потім віддають на благодійність або вторинну переробку.
Компанія поставила перед собою ціль повернути до 2025 року не менше 80% відходів постачання у нову продукцію.
Levi Strauss & Co
Компанія впровадила у виробничий процес технології, які дозволяють скоротити споживання енергії й зменшити кількість витраченої води. Також важливою ініціативою є те, що бренд взяв участь у програмі, яка націлена на переробку старих джинсів, завдяки чому компанії вдалось уникнути 66 тонн сміття.
VEJA
Прозорість – це одна з головних цінностей бренду VEJA, про що свідчить відкрита інформація щодо сировини, яку використовує компанія. З жовтня 2021 року постачальники матеріалів VEJA зобов’язані надавати звіти про тестування, що підтверджують відсутність поширених небезпечних хімічних речовин у продуктах. Щоб полегшити процес контролю та моніторингу по всьому виробничому ланцюжку, команда закупівель розробила Політику щодо обмежених речовин VEJA.
Українські бренди, що дбають про екологію
Very Worry
Very Worry – молодий апсайклінг бренд, що спеціалізується на виробах з деніму. Кожен виріб існує в єдиному екземплярі та є неповторним. Засновниця бренду, дизайнерка Альона з України, розпочала свій шлях у 2020 році.
У березні 2021 року Альона почала переробляти старі джинсові речі, створюючи з них нові, унікальні вироби – абсолютно екологічні.
KSENIA SCHNAIDER
Бренд KSENIA SCHNAIDER продається вже у понад 70 країнах світу. Особливістю компанії є те, що вони шиють вироби з переробленої сировини даючи одягу другий шанс.
Замість висновку
Переходячи до стійкої моди та усвідомленого споживання, ми не лише зберігаємо планету для майбутніх поколінь, але й формуємо нові стандарти краси та стилю. Мода може бути елегантною, якісною та екологічно відповідальною одночасно. Роблячи вибір на користь сталих практик, ми підтримуємо виробників, які піклуються про довкілля та людей, і надихаємо інших долучитися до змін.
Кожна наша дія має значення.
Обирайте свідомо та ставайте частиною позитивних змін.
